La scelta dei due modelli è dettata da motivazioni logiche: secondo il gruppo la Fiat 500 è il modello pensato per utenti che hanno uno spirito pionieristico, sempre a cogliere le novità come quella della possibilità di acquisto su Amazon; la Panda è invece semplicemente la vettura più popolare in Italia. L'obiettivo è di rendere i due modelli accessibili a tutti e a portata di click "ad un prezzo esclusivo nell'ambito di un'offerta accessibile solo su Amazon.it".

Di seguito riportiamo i diversi modelli disponibili su Fiat Store:

L'utente deve semplicemente scegliere uno dei modelli disponibili alla vendita all'interno del sito Amazon allestito all'occorrenza. Selezionato uno dei vari modelli bisogna acquistare un "kit di benvenuto" da 180 euro che assicura l'accesso alla promozione. A seguire verrà contattato dal Servizio Clienti di Amazon che lo aiuta a individuare il concessionario Fiat più vicino in cui finalizzare l'acquisto e concordare i tempi di consegna. Ma gli italiani sono pronti ad acquistare auto online?

Secondo il gruppo FCA la risposta è assolutamente affermativa: stando ad uno studio effettuato internamente il 50% degli italiani si dichiara disponibile a farlo, ma il 97% di questi vuole comunque mantenere la tradizione del ritiro in concessionaria senza eccessive attese. Fiat promette che la consegna avverrà "nel più breve tempo possibile", in un lasso di tempo che dovrebbe durare circa due settimane partendo dalla telefonata del Servizio Clienti.

Bisogna inoltre considerare che l'acquisto delle automobili Fiat su Amazon è compatibile con le "numerose soluzioni di finanziamento offerte da FCA Bank". Fa piacere notare come un brand italiano sia interessato a "digitalizzare" la propria offerta con servizi online, tuttavia attualmente è possibile solo prenotare il ritiro di auto ben specifiche, e non ad esempio personalizzarle con optional sulla base delle proprie esigenze come avviene in concessionaria e come consente Tesla negli USA.